Количество уникальных пользователей инвестиционных приложений за 2 года увеличилось в 2,4 раза
«Спортмастер» запустит сеть спортивных магазинов итальянской «Kappa»
Суд взыскал крупнейшего производителя вина в России в пользу государства
Европейские банки в России в 2023 году заплатили в 4 раза больше налогов, чем до СВО
В Ульяновске до конца 2024 года запустят бывший завод «Bridgestone»
«Sharp» откроет в Индии завод по производству дисплеев
Илон Маск уволил почти всю команду «Supercharger»
«Перекрёсток» впервые за годы обогнал другие сети «X5 Retail Group» по росту сопоставимых продаж
Эффективная реклама: новый подход
Современному бизнесу и предпринимателям приходится сталкиваться с негативной ситуацией, когда традиционные подходы в рекламе вдруг перестают работать. На полезном профильном ресурсе http://constructorus.ru детально освещены причины подобной ситуации. Сегодня недостаточно учитывать стандартные фактора подготовки рекламных кампаний, включая:
- охват тематической целевой аудитории;
- оперативность и системность подачи информации;
- время наиболее активного воздействия.
Что эффективно?
Для понимания того, что сегодня эффективно, необходимо иметь представление о тех подходах, которые перестают работать:
- реклама на TV и радио, хоть, и имеет огромный охват, но не воспринимается аудиторией, которая настроена на иной лад;
- в прессе и интернете также наблюдается введение эмоциональных «пользовательских фильтров»;
- отторжение «лобовой рекламы» у наиболее платежеспособной аудитории.
Что еще работает?
Как показывает практика, более точечные таргетированные действия сегодня намного эффективнее тяжелых «рекламных бомбардировок». Вместе с этим, приносит плоды и отказ от громоздких и дорогих масс-медиа в пользу дешевой полиграфии. Буклеты, открытки, настенные календари, авторучки, кружки и прочие аксессуары, несущие рекламную нагрузку, сегодня снова эффективно работают. Они имеют функциональное предназначение, но одновременно «толкают» пользователя на более предметное изучение рекламируемого продукта. При этом все делается ненавязчиво и не вызывает эмоционального отторжения.