SEO продвижение и контекстная реклама: в чем их преимущества и отличия?

На сегодняшний день существует множество способов и инструментов раскрутки ресурсов, продуктов и услуг в интернете, большинство из которых, в принципе, можно отнести к одной двух сфер — контекстная реклама и поисковое продвижение. Чтобы решить для себя на чем же все-таки остановить выбор, а может быть не стоит отказываться ни от того, ни от другого, необходимо иметь представление об особенностях, плюсах и минусах продвижения и контекстной рекламы.

Поисковое продвижение сайта

Под ним подразумевается множество работ, направленных на то, чтобы сайт стал более привлекательным как для его посетителей, так и для поисковых систем. Речь идет об улучшении навигации по ресурсу, лучшем представлении его товаров или услуг, проработке контента с учетом ключевых слов и многом другом.

К плюсам продвижения относятся:

• повышение конверсии — за счет увеличения посетителей ресурса, а также упрощения навигации и лучшего раскрытия информации о товарах;
• длительная отдача — однажды выведя сайт в топ, можно удерживаться наверху рейтинга без серьезных дополнительных вложений;
• низкая стоимость — значительно меньшая в сравнении с контекстной рекламой, если пересчитывать на одного посетителя, так что продвижение сайтов в москве, в принципе, может стоить совсем недорого;
• широкий охват целевой аудитории — высокие позиции в популярных поисковых системах неизбежно  позволяют ресурсу попадаться на глаза большему количеству пользователей.

К недостаткам продвижения относятся:

• сроки — на поднятие сайта в результатах поисковой выдачи требуется время, в среднем 2-3 месяца. Но продвижение по низкочастотных целевых запросах позволяет достигнуть заметных результатов — вы окажитесь в первой 10-ке поисковой выдачи через несколько недель;
• отсутствие полного контроля — естественен тот факт, что сайт может «плавать» на 1-2 позиции в рейтинге, но в принципе, обычно не является критически негативным результатом.

Контекстная реклама в интернете

Нередко сочетают смм услуги (то есть раскрутку ресурса услуги или товара) в социальных сетях и контекстную рекламу, так как аудитория соцсетей, как считается, воспринимает ее исключительно позитивно. Контекстная реклама подразумевает показ рекламных объявлений той аудитории, которая исходя из ее индивидуальных характеристик, с наибольшей вероятностью способна заинтересоваться объявлениями и перейти по ним. К плюсам контекстной рекламы относятся:

• скорость достижения результатов — получить первых посетителей для ресурса можно уже через несколько минут от старта рекламной кампании;
• абсолютный контроль — регулируя величину ставки, возможно «обойти» конкурентов, застолбив за собой место в гарантированных показах на странице;
• бюджет — кампанию можно начать даже с самыми скромными финансовыми вложениями. Например, для Директа это всего 300 рублей;
• географическая корректировка — при необходимости, рекламодатель может выбрать для показа своего объявления несколько или одну географическую «точку», так что, к примеру, объявление о столичном цветочном салоне покажет контекстная реклама в москве и только в этом городе.

К недостаткам продвижения относятся:

• недолговечный эффект — приток новых посетителей на сайт иссякает сразу же, как только исчерпывается бюджет рекламной кампании;
• плавающий бюджет — нередко возникают ситуации, когда размер ставки по конкурентным запросам увеличивается буквально за несколько часов;
• выкликивание — речь идет о нечестной игре со стороны конкурентов, которые могут, теоретически, совершить множество кликов — каждый из которых оплачивается, и таким образом, уничтожить за один день все, что могло бы служить продвижению сайта на протяжении недели;
• малый охват аудитории — дело в том, что зачастую рекламная кампания проводится в одном, иногда — двух сервисах контекстной рекламы.

Продвижение и контекстная реклама значительно различаются и имеют не перекрывающие друг друга преимущества. А значит, если есть возможность в плане бюджета, то для оптимального развития и успеха проекта есть смысл использовать обе возможности.