В России хотят запретить рекламу безалкогольного пива на телевидении


Законодательство >> 04.09.2017

Уже в ближайшее время на рассмотрение Государственной Думы может быть представлен законопроект, который вводит запрет на рекламу безалкогольного пива на телевизионных экранах. Такой шаг, как отмечают авторы документа позволит максимально оградить от агрессивной рекламу молодую аудиторию голубых экранов. Представители пивоваренной отрасли, в свою очередь, отмечают, что предполагаемый запрет противоречит стратегии, направленной на снижение потребления крепкого алкоголя в России. Кроме того, ограничительная мера может привести к снижению темпов роста этого направления российского рынка.

Совокупный объём российского рынка пива и пивных напитков по итогам 2016 года эксперты оценивают в 850 миллионов дал. Из этого огромного количества на безалкогольное пиво пришлось лишь порядка 7 миллионов. После запрета рекламы традиционного пива на телевидении пивоваренные компании России стали активнее продвигать безалкогольные сорта пива под известными торговыми марками. Аналогичным путём порядка 15-20 лет назад пошли производители водки, производя под известными водочными вывесками, к примеру, воду. Эксперты склонны считать, что мощный поток рекламы безалкогольного пива направлен лишь на увеличение объёмов продаж традиционного пива, иначе производители использовали бы для безалкогольной продукции отдельные торговые марки.

Производители пива, в свою очередь, опровергают эти доводы цифрами официальной статистики, согласно которой продажи традиционного пива по итогам прошлого года упали на 10%, а реализация безалкогольных сортов хмельного напитка увеличилась на 5%. Безалкогольное пиво, в течение последних двух лет стало самой быстро растущей категорией на пивном рынке России. Такого эффекта удалось достичь именно благодаря эффективным рекламным кампаниям, отмечают производители.